提到世界玩具的主要來源“產地”，業內人士都會自豪的喊出大中國，在生產效率上幾乎滿足整個世界玩具需求，不僅是玩具生產出口最大，玩具消費量也是數一數二的大國。

一、產業運行 

2017年我國玩具行業運行總體良好，據國家工信部和統計局等相關部門的數據，去年行業產銷率97.8%，同比微降0.3%；主營業務收入2357.1億元，同比增長8.5%；利潤總額127.8億元，同比增長8.8%；全國有一定規模的玩具生產企業估計超過7000家，僅是有出口紀錄的企業2016年便已有9659家。中國玩具產業2017年又有了更大的發展，其中最大的亮點是產品出口金額創出2007年世界經濟危機發生後，10年來最大的增幅。 

二、產品出口 

2017年中國玩具出口成績驕人，全年玩具出口441.5億美元，同比增長31.2%，其中傳統玩具出口金額239.61億美元，同比增長30.4%。世界玩具市場上銷售的產品超過70%由中國製造，歐美市場更是超過80%。 

三、世界市場 

歐美國家仍是世界主要玩具消費市場，約佔全球60%份額。 2017年歐美玩具市場銷售理想，年初指尖陀螺風靡市場、哈馳魔法蛋（ Hatchimals）、超市小精靈（Shopkins）等收藏類產品全年暢銷。根據各國海關數據估算，去年世界玩具市場消費約爲898.7億美元。其中美國佔33.8%、歐盟26.4%，中國僅次於美國，是世界第二玩具消費國，佔全球消費9.6% ② 。 

四、內銷市場 

2017年我國玩具消費市場穩中有升。綜合對全國百貨商超、各大批發市場、淘寶京東等電商渠道全年的監測情況來看， 動漫IP衍生玩具、拼插積木、科教玩具、兒童機器人等類別產品全年銷售暢旺，上半年指尖陀螺曾帶起一波市場狂潮，此外"超級飛俠"IP衍生玩具、手拋泡沫飛機等產品出現了熱銷甚至賣斷貨的現象。 

由於中國經濟的發展，人民生活水平提升，特別是年輕一代父母消費觀念的轉變，價格較貴的進口品牌玩具銷售仍保持強勢，全年產品進口10.82億美元，同比增長4.35%。進口產品憑藉良好的品牌知名度，在中國市場上有很強的競爭力。其中，進口模型相當暢銷，"其他按比例縮小的全套模型組件玩具"進口數量同比增長49.84%，金額更大增95.56%。 

五、消費潮流 

玩具有潮流消費品的屬性，什麼產品更好賣，往往與影視作品尤其是動畫片播放推動市場很有關係。去年國內較爲暢銷的玩具主要有三類： 

一是動漫IP衍生品。動漫與玩具兩個產業融合發展目前已成爲一種趨勢。 

二是智力玩具。望子成龍是全世界家長的共同心願，所以像積木、拼圖、機器人等有利培育孩子智力和動手能力的傳統玩具不僅在歐美市場，在中國也是長年較爲好賣的產品。 

三是遊戲機市場需求復甦。去年由於遊戲巨頭索尼公司推出新一代主機，不少遊戲迷因而更新設備，去年遊戲機市場產品銷售理想，也推動了我國2017年遊戲機產品出口大幅增長，"其他視頻遊戲控制器及設備"出口數量同比激增45.65%，金額達到32.27億美元，增長373.39%。 

六、品牌競爭力 

經過中國玩具企業多年的努力，國內玩具高端市場被進口產品牢牢把持的情況開始改變，一些國內品牌已經能夠與進口產品分庭抗禮，雖然一些傳統類別產品如玩偶仍被芭比娃娃、積木被樂高產品佔領，但份額已經在縮小，同類國產品牌的佔比在不斷擴大，尤其許多創新產品像科技類玩具的機器人、遙控飛機和車模等，明顯沒有國外品牌能夠與中國產品競爭。 

七、銷售渠道 

受電商的影響，玩具銷售渠道商超百貨和區街小店近年呈下降趨勢，但網上銷售發展迅速。目前企業線上銷售額（包括B2B和B2C）大概佔全年銷售額的20%～30%，國內電商平臺上，玩具暢銷產品以積木、毛絨、嬰兒玩具等傳統產品爲多。 

八、市場預測 

玩具消費與經濟發展息息相關，按國際貨幣基金組織（ IMF）預測：2018年全球經濟將穩健增長達到3.8％，要高於2017年的3.7％，基於這樣的原因，所以只要不發生戰爭和特大自然災害等事件，預計今年世界玩具消費仍會保持良好態勢。尤其是國內市場在二胎政策全面放開，以及經濟加速發展的情況下，玩具需求更爲可觀。