國人傲人產業當屬中國玩具,細數玩具消費銷量競爭實力

          提到世界玩具的主要來源“產地”,業內人士都會自豪的喊出大中國,在生產效率上幾乎滿足整個世界玩具需求,不僅是玩具生產出口最大,玩具消費量也是數一數二的大國。

           

          一、產業運行 

          2017年我國玩具行業運行總體良好,據國家工信部和統計局等相關部門的數據,去年行業產銷率97.8%,同比微降0.3%;主營業務收入2357.1億元,同比增長8.5%;利潤總額127.8億元,同比增長8.8%;全國有一定規模的玩具生產企業估計超過7000家,僅是有出口紀錄的企業2016年便已有9659家。中國玩具產業2017年又有了更大的發展,其中最大的亮點是產品出口金額創出2007年世界經濟危機發生後,10年來最大的增幅。 

          二、產品出口 

          2017年中國玩具出口成績驕人,全年玩具出口441.5億美元,同比增長31.2%,其中傳統玩具出口金額239.61億美元,同比增長30.4%。世界玩具市場上銷售的產品超過70%由中國製造,歐美市場更是超過80%。 

          三、世界市場 

          歐美國家仍是世界主要玩具消費市場,約佔全球60%份額。 2017年歐美玩具市場銷售理想,年初指尖陀螺風靡市場、哈馳魔法蛋( Hatchimals)、超市小精靈(Shopkins)等收藏類產品全年暢銷。根據各國海關數據估算,去年世界玩具市場消費約爲898.7億美元。其中美國佔33.8%、歐盟26.4%,中國僅次於美國,是世界第二玩具消費國,佔全球消費9.6% ② 。 

          四、內銷市場 

          2017年我國玩具消費市場穩中有升。綜合對全國百貨商超、各大批發市場、淘寶京東等電商渠道全年的監測情況來看, 動漫IP衍生玩具、拼插積木、科教玩具、兒童機器人等類別產品全年銷售暢旺,上半年指尖陀螺曾帶起一波市場狂潮,此外"超級飛俠"IP衍生玩具、手拋泡沫飛機等產品出現了熱銷甚至賣斷貨的現象。 

          由於中國經濟的發展,人民生活水平提升,特別是年輕一代父母消費觀念的轉變,價格較貴的進口品牌玩具銷售仍保持強勢,全年產品進口10.82億美元,同比增長4.35%。進口產品憑藉良好的品牌知名度,在中國市場上有很強的競爭力。其中,進口模型相當暢銷,"其他按比例縮小的全套模型組件玩具"進口數量同比增長49.84%,金額更大增95.56%。 

          五、消費潮流 

          玩具有潮流消費品的屬性,什麼產品更好賣,往往與影視作品尤其是動畫片播放推動市場很有關係。去年國內較爲暢銷的玩具主要有三類: 

          一是動漫IP衍生品。動漫與玩具兩個產業融合發展目前已成爲一種趨勢。 

          二是智力玩具。望子成龍是全世界家長的共同心願,所以像積木、拼圖、機器人等有利培育孩子智力和動手能力的傳統玩具不僅在歐美市場,在中國也是長年較爲好賣的產品。 

          三是遊戲機市場需求復甦。去年由於遊戲巨頭索尼公司推出新一代主機,不少遊戲迷因而更新設備,去年遊戲機市場產品銷售理想,也推動了我國2017年遊戲機產品出口大幅增長,"其他視頻遊戲控制器及設備"出口數量同比激增45.65%,金額達到32.27億美元,增長373.39%。 

          六、品牌競爭力 

          經過中國玩具企業多年的努力,國內玩具高端市場被進口產品牢牢把持的情況開始改變,一些國內品牌已經能夠與進口產品分庭抗禮,雖然一些傳統類別產品如玩偶仍被芭比娃娃、積木被樂高產品佔領,但份額已經在縮小,同類國產品牌的佔比在不斷擴大,尤其許多創新產品像科技類玩具的機器人、遙控飛機和車模等,明顯沒有國外品牌能夠與中國產品競爭。 

          七、銷售渠道 

          受電商的影響,玩具銷售渠道商超百貨和區街小店近年呈下降趨勢,但網上銷售發展迅速。目前企業線上銷售額(包括B2B和B2C)大概佔全年銷售額的20%~30%,國內電商平臺上,玩具暢銷產品以積木、毛絨、嬰兒玩具等傳統產品爲多。 

          八、市場預測 

          玩具消費與經濟發展息息相關,按國際貨幣基金組織( IMF)預測:2018年全球經濟將穩健增長達到3.8%,要高於2017年的3.7%,基於這樣的原因,所以只要不發生戰爭和特大自然災害等事件,預計今年世界玩具消費仍會保持良好態勢。尤其是國內市場在二胎政策全面放開,以及經濟加速發展的情況下,玩具需求更爲可觀。